Легко ли стать брендом года? Интервью с жюри.

Профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга БРЭНД ГОДА завершил формирование состава Международного жюри Профессиональной номинации.

Сегодня члены жюри делятся с конкурсантами рекомендациями: как не ударить в грязь лицом.

Дмитрий Перышков Креативный директор DDVB (Россия)

— Трудно ли быть членом жюри Профессиональной номинации БРЭНДА ГОДА? В чём заключается сложность?

— Сложностей особых нет, но если хороших работ очень много, то выбрать самую лучшую — всегда проблема. Это действительно трудно, и это большой моральный груз. У каждого члена жюри чувствуется персональная ответственность за то, какие именно работы будут выбраны. Ведь именно они будут задавать определенный тренд в бизнесе.

— Как Вы считаете, влияет ли БРЭНД ГОДА на развитие маркетинговых технологий и на будущее белорусского бизнеса?

— Конечно! Такие конкурсы, как БРЭНД ГОДА, способствуют развитию бизнеса в целом. Выбранные работы задают определенные тренды в развитии различных отраслей. Конкурс безусловно помогает бизнесу лучше видеть точки развития, ориентироваться на рынке и находить правильные решения.

— Что посоветуете конкурсантам?

— Чем больше вы работаете над оформлением кейса, тем больше у вас шансов выиграть. Старайтесь максимально четко описать свои кейсы. Работ, как правило, бывает много, и, чем лучше и точнее описан кейс, тем меньше времени тратит член жюри на понимание и оценку. Соответственно, шансы, что такую работу поймут и оценят, повышаются.

Ольга Кашкан, креативный директор Fabula Branding (Беларусь)

— В чем вам видится особенность конкурса БРЭНД ГОДА?

— Здесь оценивается все в комплексе (стратегия, айдентика, коммуникации, эффективность), а не только креативная составляющая. БРЭНД ГОДА — это не креатив ради креатива, а целостный образ бренда, оценивая который, можно сформировать наиболее адекватное представление о состоянии отрасли и отдельных торговых марок.

— Как конкурс влияет на развитие маркетинга?

— Любой конкурс — это дополнительная мотивация для предприятий-участников развиваться интенсивнее и эффективнее.

— Что бы Вы хотели посоветовать и пожелать конкурсантам?

— В первую очередь, внимательно и ответственно отнестись к подготовке презентаций. Есть определенные условия, критерии, которые нужно учесть. Помню, как несколько лет назад некоторые достаточно успешные бренды были слабо представлены с точки зрения соответствия условиям конкурса, отсюда – неожиданно низкие для них же результаты. Жюри, как и всегда, будет объективным, так что готовиться надо серьезно. Желаю удачи участникам и до встречи на конкурсе!

Максим Лазебник, Всеукраинская рекламная коалиция

— Насколько это трудно, оценивать номинантов и выбирать лучших?

— Мой опыт участия в различных жюри, с одной стороны, и организатора различный конкурсов, с другой стороны, позволяет находить в такой работе скорее удовольствие, чем сложности.

— Дадите несколько советов нашим конкурсантам?

— Конкурсантам я желаю не забыть главное: конкурс — это не отчет о выполненной работе. Сумейте убедить членов жюри в трудности стоящих перед вами задач. Именно через challenge и через испытания ярче проявляется важность достигнутых маркетинговых показателей и, соответственно, завоевываются награды!

БРЭНД ГОДА влияет безусловно на бизнесы и технологии, которые используют участники Конкурса. Они, сражаясь за победу, получают толчок к своему развитию. Поэтому я могу посоветовать всем компаниям участвовать, если они, конечно, хотят развиваться!